Предприятиям розничной торговли, осуществляющим реализацию товаров, подлежащих маркировке и (или)

По данным белорусского портала Nashkraj.by, предприятия розничной торговли, работающие с маркированными и прослеживаемыми товарами (кроме молочной продукции), должны определить, нужны ли им электронные накладные. На практике это означает, что заказчики этикеток снова приходят с одним и тем же вопросом: «А это как-то повлияет на нашу этикетку?» Ответ — да, но не на макет, а на логику всей цепочки, в которой эта этикетка живёт.

Что меняется в цепочке «поставщик — склад — магазин»

Для меня как практика здесь важна одна деталь. Как сообщает Nashkraj.by, если поставщик выбирает способ нанесения идентификации без полиграфически защищённых материальных носителей, все участники оборота — включая розницу — обязаны использовать электронные накладные. Это значит, что код маркировки на этикетке должен быть считываемым, стабильным и проверенным в реальной складской цепочке. Иначе электронный документ просто не сойдётся с тем, что лежит на паллете, а отвечать перед приёмкой будет типография.

Рынок подтверждает, что тема становится массовой. По данным TAdviser, производство тары и упаковки в России за год выросло до 213 млрд штук. Retail.ru добавляет со стороны спроса: продажи упаковочного оборудования корпоративным клиентам выросли на 18%, материалов — на 10%, частные покупатели нарастили закупки упаковки на 34%. Особенно заметно выросли продажи гофрокартона — более чем в три раза. Логистика, которая за этим стоит, тоже в плюсе: городская доставка, по данным retail.ru, выросла на 24% год к году.

Три вопроса, которые я обычно задаю заказчику до нового тиража

Первый — способ нанесения кода. Выбирает ли поставщик полиграфическую защиту или простую DataMatrix? От этого зависит, будет ли на этикетке защитный слой или достаточно стандартной наклейки со скан-проверкой при приёмке. Второй — материал. Если товар идёт на паллету, которая пересекает границу или лежит на складе маркетплейса, обычная бумага может не выдержать. Здесь мы обсуждаем синтетику или ламинацию — это и про восприятие бренда, и про сохранность кода. Третий — клей и краска. Маркировочный код должен держать тот же температурный и механический режим, что и сам продукт. Заморозка, горячий розлив, конденсат — всё это нужно озвучивать типографии до согласования макета, а не после.

Детали, которые не любят откладывать на потом

GLN-номер в системе ГС1 Беларуси и электронная цифровая подпись, о которых говорится в регламенте, оформляются до первого приёма товара. Если вы только выходите на рынок ЕАЭС с новым SKU, закладывайте на эти процедуры хотя бы пару недель — иначе рискуете получить простой склада и сорванную отгрузку. И ещё момент: когда бизнес растёт и логистика выходит за пределы привычного региона, рано или поздно встаёт вопрос инфраструктуры в новом городе — и тут полезно посмотреть, как устроен рынок аренды и покупки коммерческих объектов в крупных деловых центрах. Логика выбора складской или офисной площадки, по сути, та же, что и при подборе этикетки: сначала условия эксплуатации, потом технологичность, и только в конце — цена.