1 сентября расширился список маркируемых товаров

Разбираю по слоям, как привыкла делать на производстве: материал, клей, краска, считываемость кода.

Новые позиции — новые требования к этикетке

По информации New-Retail.ru, с 1 сентября список маркируемых товаров пополнился новыми категориями. Для меня как для технолога это прежде всего технологический вызов: каждый новый товар — это новая упаковка, новые условия эксплуатации, новые требования к читаемости кода Data Matrix.

Маркировка — не просто наклейка, которую можно «приклеить сверху». Это элемент, который должен выдерживать конкретную среду: глубокую заморозку, влажность, прямой контакт с жирами, ультрафиолет, трение при логистике. Для сухой пачки на полке магазина допустима одна комбинация краски и подложки, а для замороженного или маслосодержащего продукта нужна совсем другая связка — и подбор этой связки занимает время, которое обязательно нужно закладывать в план запуска нового SKU.

Автоштрафы и ужесточение контроля

По данным profibeer.ru, параллельно с расширением списка с 1 сентября в России заработали автоматические штрафы за нарушения в обороте маркированных товаров. Это уже не тот уровень контроля, когда можно отделаться предупреждением, — система сама фиксирует несоответствия и формирует санкции.

Для заказчика этикетки это прямой сигнал: цена ошибки выросла. Если раньше можно было «допечатать и наклеить» коды постфактум, теперь автоматика увидит расхождение между заявленным и фактическим оборотом. Значит, вопросы «куда ставить код», «какой контрастности делать», «какой клей выбрать, чтобы Data Matrix читался на всех этапах логистики» — больше не второстепенные. Это базовые параметры тиража, которые мы проговариваем с заказчиком до запуска.

В этом контексте обращает на себя внимание рейтинг регионов по производству маркируемых товаров малым бизнесом, о котором сообщает Finmarket.ru: нагрузка распределяется по стране неравномерно, и в одних регионах малый бизнес уже плотно вовлечён в процесс, а в других только входит. Где-то заказчики приходят к типографии «обстрелянные» и знают, что хотят, а где-то нужно терпеливо объяснять азы и помогать выстраивать процесс с нуля.

Также, по информации ГлагоL, Россия и Китай обсудили сопряжение систем маркировки. Если сопряжение состоится, экспортно-импортные цепочки упростятся — а значит, у производителей, работающих с обеими странами, появятся дополнительные требования к структуре кода, формату данных и устойчивости этикетки к длительным циклам доставки.

Что я рекомендую заказчикам прямо сейчас

Если вы только входите в маркировку или у вас расширяется ассортимент маркируемых позиций — не откладывайте разговор с типографией. Соберите образцы продукта в той упаковке, в которой он реально попадает к потребителю, и покажите технологу: заморозка, холодильник, влажная среда, прямой контакт с жирами — всё это меняет требования к краске, ламинации и клеевому слою. Проверьте, как читается Data Matrix на вашей упаковке в реальных условиях склада и торговой точки — сканером, при разном освещении, после нескольких дней хранения. И обязательно заложите в техническое задание требования по устойчивости кода к истиранию и влаге — иначе автоматические штрафы, о которых сообщает profibeer.ru, могут стать неприятным сюрпризом уже на старте продаж.

Баланс между скоростью запуска нового SKU и качеством маркировки — это та точка, где я чаще всего вижу проблемы у заказчиков. Спешка оборачивается тем, что код не читается на линии, клей не держится на замороженном пакете, а этикетка выцветает за неделю. Не спешите — но и не затягивайте: новая реальность контроля уже наступила, и адаптация к ней начинается на этапе согласования макета.