Подпольный цех на 50 млн гривен: как устроено производство контрафактных этикеток

"Липовые" Nike, Adidas, Puma и Gucci: в Украине накрыли подпольный конвейер подделок на 50 млн грн

Объём изъятого оценивается приблизительно в 50 миллионов гривен, а сама партия подделок, по сообщениям источников, превышает полмиллиона единиц. Для нас, людей, которые каждый день имеют дело с этикеткой и упаковкой, эта история — не просто криминальная хроника: за ней стоит вполне конкретная работа с красками, клеем и материалами, которую кто-то поставил на поток в обход закона.

Что именно производили в цеху

Если собрать то, что удалось подтвердить из открытых публикаций, картина получается такой: подпольное производство выпускало продукцию с символикой сразу нескольких мировых брендов — среди них фигурируют Nike, Adidas, Puma, Gucci, а в отдельных сообщениях также New Balance и Versace. Речь идёт именно о товарной массе с чужими логотипами: одежда, обувь, аксессуары — всё то, что внешне должно считываться как оригинал и потому требует соответствующей этикетки, бирки, упаковки.

БЭБ квалифицировало производство как масштабное, то есть это не разовый «отшив», а выстроенный процесс, где есть вход сырья, печать и сборка. Именно печатная составляющая здесь интересует меня прежде всего.

Какой печатный конвейер стоит за такими подделками

Я много лет работаю с заказчиками, которые приходят ко мне за этикеткой, и каждый раз объясняю одну простую вещь: бренд начинается не с полки магазина, а с того, как лежит краска на сатине или как ведёт себя клей на холоде. Подпольные цеха — это зеркальное отражение нашей работы, только вывернутое наизнанку.

Чтобы штамповать полмиллиона единиц подделок, нужно решить те же задачи, что и легальной типографии: подобрать основу (чаще всего это сатин или полиэстер для бирок, картон для подвесов, плёнка для упаковки), нанести логотип с точной цветопередачей и обеспечить стойкость к стирке или трению. В легальной полиграфии это значит — пантон по каталогу, калибровка анилоксового вала, контроль температуры в сушильной камере, грамотная адаптация раппорта под конкретный запечатываемый материал. В подпольном производстве — те же операции, но в упрощённом виде: дешёвые краски, низкая адгезия, минимум контроля на каждом переходе. Именно поэтому опытный взгляд всегда отличит такую бирку: краска «плывёт» при первом же контакте с водой, шрифт чуть съезжает, клеевой слой отслаивается на сгибе, а восприятие цвета уходит в неожиданный тон.

Если бы кто-то из тех, кто стоит за этим цехом, пришёл ко мне как заказчик, я бы первым делом спросила: какой срок жизни у изделия и в каких условиях оно будет храниться и эксплуатироваться. Для спортивной одежды — стирки, пот, трение; для обуви — постоянный изгиб, влага, перепады температур; для аксессуаров — контакт с кожей и кремами. Под эти задачи мы и выстраиваем пирамиду: материал снизу, клей в середине, краска и защитный лак сверху. Нарушишь баланс хотя бы одного слоя — и вся конструкция начинает «расходиться» уже на этапе примерочной.

Что отслеживать заказчику, чтобы не оказаться по другую сторону этой истории

Для наших читателей — брендов и типографий — эта новость повод пересмотреть несколько простых, но критичных вещей. Во-первых, поставщик сырья и этикетки должен быть прозрачным: запросите паспорт партии, данные о красках и клеях, сертификаты на материал. Во-вторых, любая экономия на печати бирки — красный флаг. Если вам предлагают цену заметно ниже рынка, скорее всего, где-то срезали угол — на пантонах, на стойкости или вовсе на самом факте легальности тиража. В-третьих, имеет смысл ввести внутреннюю приёмку: тест на стирку, тест на истирание, визуальный контроль цвета по эталону при стандартном освещении. Это занимает один день, но спасает репутацию бренда на годы вперёд.

Контрафактный рынок всегда подстраивается под спрос — и любопытно наблюдать, как параллельно с ним развивается совсем другая экономика глобальных брендов, связанная уже не с подделкой, а с культурой: влияние K-pop и айдол-фестивалей на городскую экономику разобрано в материале Азиатские музыкальные фестивали: как K-pop меняет экономику городов. Там работает похожий механизм — глобальный бренд генерирует потоки людей и денег, только в полностью легальном поле.

Мы же со своей стороны продолжаем делать то, что умеем лучше всего: превращаем задачу клиента в этикетку, которая выдержит и заморозку, и стирку, и долгую дорогу до полки — без брака и без переплат.