Что меняется на практике
Баннеры и печатные материалы с надписями Sale, Best seller, New и подобными формулировками должны сопровождаться русскими аналогами — «Распродажа», «Хит продаж», «Новинка». При этом русский текст обязан быть того же размера, цвета и уровня заметности, что и иностранный. Спрятать перевод мелким шрифтом в угол или подвал макета будет считаться нарушением.
Новые требования затрагивают не только рекламные баннеры. Под проверку попадают карточки товаров, описания услуг, публикации в социальных сетях, кнопки и элементы навигации на сайтах и в приложениях. Кнопки вроде Login, Cart, Checkout допустимы только при дублировании: «Вход», «Корзина», «Оформление заказа». Название бренда на латинице остаётся допустимым, если это зарегистрированное товарное обозначение.
Что важно учесть полиграфическому бизнесу
Для типографий и производителей этикеток изменения имеют прямое практическое значение. Клиенты, которые заказывают печатную продукцию — от ценников и шелфтокеров до упаковки с промо-маркировкой, — будут вынуждены адаптировать макеты. Если в текущих шаблонах используются англицизмы без русского сопровождения, их нужно перерабатывать уже сейчас, а не в марте следующего года.
Подробнее на эту тему — Новые правила использования иностранных слов в рекламе с 20….
Вопрос о том, является ли конкретное слово допустимым, будет решаться на основании нормативных словарей, утверждённых Правительством РФ. Если слово отсутствует в этих словарях, его использование в рекламе без перевода сопряжено с риском. Дляโรงพата это может означать дополнительную консультационную работу с заказчиками — проверку формулировок перед запуском тиража.
Штрафы и сроки
Штрафы применяются отдельно по каждому факту нарушения. Если несоответствия выявлены одновременно на сайте, в рекламных материалах и социальных сетях, суммы могут суммироваться. Срок до марта 2026 года — это окно, в котором бизнес может провести аудит текущих макетов, обновить шаблоны и подготовить клиентов к переходу. Точечная доработка полиграфии сейчас обойдётся дешевле, чем массовая замена тиражей после вступления закона в силу.
Проверка первоисточников
Где сверить правила и документы
Ссылки помогают быстро перейти от советов в статье к официальным реестрам, правилам или справочным сервисам. Перед оплатой или претензией сохраняйте дату проверки.