Для участников рынка полиграфии и этикеток новость имеет прямое отношение: подделка потребительских товаров неизбежно связана с нелегитимным воспроизведением упаковки, маркировки и печатных элементов защиты.
Что сообщается
По данным публикации на prospect.com.ru, АКОРТ систематизировал информацию о товарных категориях, которые чаще всего становятся объектом фальсификации. Какие именно категории вошли в перечень, в доступном фрагменте публикации не раскрывается — из опубликованного следует, что ассоциация обобщила данные розничных участников рынка.
АКОРТ — крупнейшее отраслевое объединение, в которое входят федеральные розничные сети и поставщики. Оценки ассоциации обычно строятся на массиве розничных данных, что придаёт их выводам значимость для всего потребительского рынка.
Связь с этикеточной продукцией и полиграфией
Подделка товаров, как правило, сопровождается копированием этикеток, упаковки и маркировочных элементов. Для заказчиков полиграфии это означает несколько практических аспектов:
— Продукция с простой, легко воспроизводимой маркировкой более уязвима к подделке.
— Розничные сети и маркетплейсы ужесточают требования к подтверждению подлинности упаковки — и это касается не только производителя, но и его полиграфического поставщика.
— Появление дешёвых копий на полке бьёт по репутации бренда. Вопрос защиты этикетки становится вопросом сохранения доли рынка.
Элементы, затрудняющие копирование, — специальные краски, защитные лаки, гильоширные сетки, уникальные штрихкоды, — постепенно переходят из разряда «опции» в стандартный набор маркировки товаров в уязвимых категориях.
Что отслеживать
Полный перечень подделываемых категорий из обзора АКОРТ, вероятно, появится в последующих публикациях ассоциации. Помимо самого списка, для участников рынка полиграфии и этикеток стоит обратить внимание на:
— Ужесточение требований к маркировке товаров из «уязвимых» категорий — оно может затронуть и спецификации на печатную продукцию.
— Конкретные меры розничных сетей по контролю подлинности упаковки на входе.
— Инициативы по цифровой прослеживаемости товаров, которые формируют спрос на защищённую полиграфию и маркировку с переменными данными.
Проверка первоисточников
Где сверить правила и документы
Ссылки помогают быстро перейти от советов в статье к официальным реестрам, правилам или справочным сервисам. Перед оплатой или претензией сохраняйте дату проверки.