Вступили в силу новые правила ЕС по упаковке и упаковочным отходам (PPWR)

С двенадцатого августа 2026 года регламент Евросоюза об упаковке и упаковочных отходах применяется на практике — по данным Еврокомиссии, он ужесточает требования к производству, составу и утилизации всей упаковки, размещаемой на европейском рынке. Это не далёкая история: уже к 2030 году часть одноразовых пластиковых форматов должна поэтапно уйти, а значит, заявки, в которых сегодня заложены привычные многослойные конструкции, рискуют не доехать до полки без переделки.

Что меняется в дизайне и составе

Главная цель регламента, как сообщает Еврокомиссия, — обеспечить перерабатываемость всей упаковки на рынке ЕС, увеличить долю вторичного сырья и ограничить избыточные форматы. The Portugal News приводит конкретные ограничения: пластиковая упаковка должна содержать минимальную долю переработанного пластика из постпотребительских отходов, за исключением фармацевтики, детского питания и медицинских изделий; дизайн, создающий иллюзию большего объёма продукта, запрещён, кроме кейсов, защищённых товарным знаком или промышленным образцом; в пищевой упаковке, контактирующей с продуктом, нельзя использовать пер- и полифторалкильные вещества — о том же отдельно напоминает Break Free From Plastic.

Если разложить это на слои, с которыми мы работаем каждый день, получается три уровня задач. На уровне материала нужно честно фиксировать в спецификации тип полимера и долю рециклата, иначе упаковку просто не примут. На уровне клея и ламинации — выбирать решения, которые позволяют разделять слои на потоки переработки, а не склеивать всё навечно. На уровне краски и лака — иметь подтверждённый состав, безопасный для пищевого и косметического контакта, и быть готовым показать этот паспорт по запросу.

Почему это бьёт именно по тем форматам, которые мы печатаем

Регламент ограничивает целый пласт бытовой одноразовой пластиковой инфраструктуры: плёночные обёртки в местах продаж, индивидуальные порции соусов и одноразовые мини-флаконы в гостиницах, очень лёгкие пластиковые пакеты. Это не наш прямой тираж, но сигнал рынку важный: само восприятие нормальной фасовки и порции в ЕС жёстко пересматривается, и это задевает смежные категории — этикетку на групповой упаковке бакалеи, на косметике пробного формата, на сезонных наборах.

Отдельный блок — электронная коммерция. Маркетплейсы обязаны оптимизировать объём посылочных коробок под товар. Для нас это означает, что стикеры, пломбы и транспортные этикетки на e-commerce-коробах теперь нужно адаптировать под уменьшенный внутренний объём: другая толщина подложки, другая ширина лейбла, иногда — другая схема вырубки. С такими правками мы уже работаем в текущих заказах.

Сверху ложится расширенная ответственность производителя. По данным The Portugal News, финансовые расходы на сбор, сортировку и переработку упаковки теперь перекладываются на производителей через дифференцированные сборы, где более экологичный дизайн даёт меньшую ставку. То есть экономика сама начинает подталкивать заказчика к более лёгким, тонким и мономатериальным решениям — а это прямой повод пересобрать бриф ещё на этапе согласования.

Что я бы рекомендовала заказчикам прямо сейчас

Если тираж идёт на рынок ЕС или предназначен для европейского заказчика — не ждите, пока ограничения догонят. Уже на старте в заявке стоит прописать: материал основы и ламинации, процент рециклата, тип клея, систему красок и лаков с подтверждением безопасности контакта, схему разделения слоёв после использования. Чем подробнее этот паспорт упаковки на старте — тем меньше возвратов и переделок на финише, когда инспектор на таможне начнёт задавать вопросы.

А если ваш заказ пока полностью локальный — всё равно возьмите за правило проектировать упаковку так, будто PPWR уже рядом. Это не про идеологию, а про баланс между технологичностью и адаптацией: мономатериалы там, где это допускает продукт, перерабатываемый клей, понятная маркировка сепарации. Такой подход снижает риски и на внутреннем рынке, и в любой точке, куда бренд придёт завтра.