Тёма – комфорт и забота во всем. Бережно разработали новый дизайн упаковки детского питания

Тёма: комфорт и забота во всем. Бережно разработали новый дизайн упаковки детского питания

Разработкой занималось агентство Ohmybrand, которое искало метафору для нового визуального языка, сохраняло фирменный цвет и выстраивало более понятную архитектуру продуктовых групп. Для производителей и типографий этот проект показывает, как задачи восприятия бренда на полке можно переводить в конкретные решения по композиции, цвету и иерархии информации.

Как устроен новый визуальный язык

Исходной задачей было осовременить упаковку, которая, по мнению разработчиков, уже не передавала позиционирование бренда, преимущества категории и особенности продуктов, а также недостаточно выделялась среди конкурентов. В результате команда остановилась на метафоре «уюта природы», которая передаёт мягкость, натуральность и заботу.

Лицевая сторона получила крупный логотип и дескриптор «комфортно для животика». Название продукта и его вкус сделали заметнее, одновременно усилив визуализацию клеймов с преимуществами товара и возрастом ребёнка. Для этого разработчики придумали собственную графическую систему, дополнив мягкие округлые шрифты узнаваемым силуэтом медвежонка.

Коммуникационные фразы «говорим как есть» и «сканируй и узнай больше» убрали с лицевой стороны. QR-код перенесли на оборот, где также разместили пошаговые рецепты и тематические иконки: воздушные облака, сердечки и лёгкие листочки. Такой подход помогает распределить информацию по упаковке и сохранить ощущение цельного, спокойного образа.

Цвет помогает различать продукты

Для каждой группы предусмотрели собственный цвет медвежонка: розовый для биойогурта, зелёный для сладкого биолакта, голубой для биолакта без сахара и творожков, персиковый для мясного пюре, нежно-розовый для йогурта. Благодаря такой системе покупатель может быстрее сориентироваться в линейке, а производитель сохраняет связь между общей архитектурой бренда и различиями между продуктами.

Это важный момент для упаковки детского питания: визуальная система должна одновременно создавать доверие и помогать в выборе. Цветовое кодирование справляется с этой задачей лучше, чем надежда на то, что покупатель прочитает все названия на нескольких упаковках подряд. При этом разработчики сохранили исходный фирменный цвет, поэтому обновление воспринимается как развитие бренда, а не полная смена образа.

Что проверить перед запуском тиража

В материале Sostav.ru подробно раскрыта логика дизайна, но не сообщается о материале упаковки, технологии печати, конструкции, клеевом соединении или вариантах финишной обработки. По одной визуальной презентации оценить производственную готовность нельзя, поэтому перед согласованием тиража я бы зафиксировала эти параметры отдельно.

Особенно полезно проверить, как цветовые различия групп передаются в печати, сохраняются ли округлые шрифты и мелкие иконки, а также насколько устойчиво считывается QR-код. Для заказчика важно получить пробный образец и оценить его вместе с наполненной упаковкой, если конструкция это позволяет.

Практический вердикт: новая система «Тёмы» убедительно решает задачу навигации по линейке и сохраняет тёплое восприятие бренда. Теперь качество проекта будет зависеть от того, насколько аккуратно дизайн переведён в производство: от цветопередачи до читаемости мелких элементов и стабильности упаковки при обращении с продуктом.