Новые правила маркировки товаров в Казахстане: что изменится к 2027 году

Обязательная маркировка товара: какие товары попадут в перечень в 2027 году?

Для нас, типографии, это означает одно: горизонт заказов заметно расширяется, а заказчик всё чаще приходит не просто за «красивой этикеткой», а за этикеткой, которая должна выдержать ещё и проверку сканером на складе маркетплейса.

Что именно попадает в перечень

Я привыкла раскладывать такие новости «по полочкам», потому что за сухим списком категорий стоят вполне конкретные производственные задачи. В обновлённый перечень вошли биологически активные добавки, товары лёгкой промышленности, ювелирные изделия и их части из драгоценных металлов, безалкогольное и солодовое пиво в банках, средства по уходу за волосами и для чистки зубов, отдельные виды растительных масел и масложировой продукции, кондитерские изделия, парфюмерно-косметическая продукция, предметы личной гигиены и бытовая химия. По данным источника, сроки привязаны к ОКЭД, и это важный момент: один и тот же производитель может попасть под разные даты в зависимости от того, чем конкретно он занимается.

Почему это важно для заказчика этикетки

Когда ко мне приходит клиент и говорит «нам нужна этикетка для БАДов» или «запускаем линейку шампуней», первым делом уточняю, проходил ли он консультацию по маркировке. Почти всегда слышу, что нет. Между тем цифровой код Data Matrix, который ложится на упаковку, диктует довольно жёсткие требования к самому материалу: поверхность должна быть достаточно контрастной, чтобы сканер считывал код без ошибок, а клей не должен «просвечивать» сквозь подложку и менять восприятие зоны считывания.

Особенно это чувствуется в категориях из перечня. Масложировая продукция требует стойкости красочного слоя к жирам, бытовая химия — к агрессивным средам, косметика — тонкого баланса между декоративностью и технологичностью печати. Здесь уже нельзя взять «любую краску с полки»: нужно подбирать систему, в которой пигмент, праймер и клеевой слой работают как единое целое, а адаптация под конкретную тару начинается ещё на этапе макета.

Замечу попутно, что цифровая маркировка постепенно распространяется на самые разные сегменты — от пива до нишевых потребительских товаров, включая тематический мерч и коллекционные издания, — и к каждой такой категории нужен свой подход в подборе материалов и красок.

Что проверить прямо сейчас

Источник фиксирует: обязательная маркировка привязана к конкретным датам и кодам ОКЭД, поэтому первая практическая рекомендация — сверить свой ОКЭД с обновлённым перечнем и понять, какая дата ваша. Вторая — не откладывать техническую подготовку этикетки: тестовые тиражи с Data Matrix лучше отпечатать заранее, чтобы проверить контрастность, адгезию кода и читаемость на реальной линии, а не на мониторе дизайнера.

Параллельно, как сообщают в администрации Сочи, с предпринимателями продолжается информационно-разъяснительная работа, а по данным tulapressa.ru, с 1 октября маркетплейсы начинают проверять наличие маркировки у товаров. Это ещё один повод не затягивать: пока тестовый тираж не прошёл реальный сканер на складе, говорить о готовности рано.