Для красоты и здоровья: какие косметические средства можно найти в магазинах «Сделано в Москве»

Для нас, людей, которые каждый день работают с этикеткой и гибкой упаковкой, эта новость звучит как очередное подтверждение того, что ниша малых косметических тиражей продолжает расти, и к нам приходят заказчики с задачами, которые ещё пять лет назад казались экзотикой.

Что стоит за красивой баночкой

Когда я разговариваю с основателями молодых марок — а среди них, как сообщает источник, есть визажисты, парикмахеры, косметологи и химики-технологи вроде Татьяны Патрацкой из Miraflores, Екатерины Медведевой из Mishlav или Анны Котовой из Anntorioko, — я каждый раз наблюдаю одну и ту же картину. Продукт они понимают до последней молекулы, рецептуру нередко составляют сами, но носитель для своего детища подбирают по остаточному принципу: красивая картинка от дизайнера, первый попавшийся подрядчик, минимальный тираж. И именно на этом этапе, как правило, начинаются те самые подводные камни, о которых я люблю рассказывать.

Сыворотка с растительными экстрактами и дневной крем требуют совершенно разного подхода к этикетке: первую нужно защитить от окисления и подчеркнуть ощущение свежести, второй — выдержать контакт с жирной основой и сохранить читаемость мелкого шрифта. Декоративная косметика — помады, тени, блески — диктует свои требования к цветопередаче: малейший сдвиг по Pantone, и покупатель на витрине видит уже не тот оттенок, который ему обещали в каталоге. А компактный бессульфатный шампунь в твёрдом формате, который удобно взять в поездку, требует упаковки, которая одновременно расскажет историю бренда и выдержит механику дорожного чемодана.

Рост продаж и рост тиражей

Отдельно меня цепляет цифра, которую mos.ru приводит со ссылкой на основательницу Mishlav: по сравнению с прошлым годом компании удалось реализовать на 53 процента больше товаров, а флагманами стали именно помады и блески. Для типографии это сигнал, что планировать этикетку нужно сразу с прицелом на масштабирование — иначе через полгода заказчик вернётся с задачей перепечатать тираж вдвое, а то и втрое, и мы получим партию, которая визуально чуть-чуть, но отличается от первой. Баланс между цельностью восприятия серии и технологичностью её повторения — это, пожалуй, главный навык, который я стараюсь передать каждому новому бьюти-заказчику.

Что я советую новым бьюти-брендам

Если вы только заходите в проект «Сделано в Москве» или в любую другую локальную сеть, не экономьте на предпечатной подготовке. Подбирайте материал этикетки под конкретную форму выпуска — тюбик, флакон, стик, тубу; согласовывайте клей под условия хранения, будь то витрина, холодильник или ванная комната покупателя; обсуждайте с типографией красочность и финишное лакирование ещё до того, как утверждён финальный макет. Адаптация продукта к полке начинается задолго до самой полки — и чем раньше вы это поймёте, тем меньше брака и переплат получите на первом же серьёзном тираже.