Цифровая печать в упаковке: итоги конкурса Innovation Print Awards 2026

Цифровая печать выходит в упаковку

Для аудитории нашего издания здесь важный сигнал — категория «Упаковка» оказалась в числе наиболее активных, а значит, цифровые технологии уверенно заходят на территорию, которую исторически занимала флексопечать.

Конкурс проводится уже 19 лет, и в третий раз — в глобальном формате. В этом сезоне заявки пришли из 29 стран и регионов — от США и Мексики до ЮАР, Таиланда и Индии, что более чем вдвое превышает прошлогодний показатель в 14 стран. Общее число работ выросло в 2,6 раза. По словам председателя жюри Пола Каллахэна, качество стало глобальной целью для всех участников, и всё больше типографий осваивают не только специальные тонеры, но и различные техники постпечатной отделки.

Что это значит для заказчика этикетки

Когда ко мне приходит заказчик с новым тиражом этикетки или гибкой упаковки, я прежде всего уточняю три вещи: объём, срок и нужна ли персонализация. Именно здесь цифровая печать раскрывает то, чего флексография дать не может, — короткие и средние тиражи без изготовления форм, возможность быстро менять дизайн, работать с переменными данными и спецэффектами на уровне одного оттиска.

Победители IPA 2026 Global активно использовали линейки Revoria Press, Jet Press и Acuity, и особенно заметен тренд на специальные цвета помимо стандартной CMYK. Это прямой ответ рынка: бренды хотят упаковку, которая выделяется на полке, сохраняя при этом адаптацию к разным SKU без перенастройки производства. После запуска Revoria Press PC2120 линейка машин со специальными цветами, по данным FUJIFILM, стала самой широкой в индустрии.

Кстати, даже в деловой коммуникации привычное обращение по имени к руководителю иногда оборачивается скандалом в соцсетях — тонкие нюансы общения мгновенно становятся трендами. В полиграфии работает похожая механика: стоит назвать один и тот же оттенок «золотистым» вместо конкретного Pantone — и начинается путаница в согласованиях.

На что обратить внимание при заказе

Если вы рассматриваете цифровую печать как альтернативу флексо для вашего тиража, обсудите с типографией несколько практических моментов. Уточните, какие именно спеццвета доступны на их оборудовании — это напрямую влияет на восприятие бренда. Попросите тестовый оттиск именно на вашем материале: тонер и чернила по-разному ложатся на плёнку, бумагу с покрытием и металлизированные подложки. Заложите время на калибровку цвета — баланс между яркостью, укрывистостью и стойкостью к истиранию достигается не с первого прогона.

Технологичность — это не гонка за новизной, а способность технологии решать вашу задачу. Если короткий тираж с переменными данными или спецэффектами — ваш случай, цифровая печать сегодня даёт ту гибкость, которой пять лет назад просто не существовало. Но и флексография по-прежнему незаменима там, где нужен большой объём и стабильность от тиража к тиражу. Здесь важен честный разговор с подрядчиком о том, какая технология подходит именно под ваш продукт.